118图库开奖结果现场:电商+直播,助力广大融媒体解锁精准扶贫新路径!-微赞
电商+直播,助力广大融媒体解锁精准扶贫新路径!



精准扶贫是近年来备受国家关注的项目,自2013年提出至今,即将迎来第6个年头。

在这6年时间里,中国贫困人口从2012年的9899万人减少到2018年的1660万人,6年时间减少了8000多万人,连续6年平均每年减贫1300多万人。


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(图片来自央视新闻)


虽然精准扶贫的成果斐然,但越往后难度越大。要想在2020年完成全面建成小康社会的目标,必须不断创新精准扶贫途径。


说到创新,综艺式精准扶贫你听说过吗?

《我们在行动》就是一档精准扶贫综艺,它不仅吸引了众多明星加盟,而且不少明星还是0片酬加盟!

更让人惊奇的是,这一档精准扶贫综艺节目豆瓣评分居然高达8.4,要知道明星云集的《奔跑吧!兄弟》豆瓣最高评分也才7.4呀!



为什么一档精准扶贫的综艺节目能有这么高的评分呢?小编认为知乎上半佛仙人的回答可以代表一大部分的想法。


01
授人以渔,因地制宜

精准扶贫很容易进入的一个误区就是抓住“脱贫”二字,一些地方政府抓住脱贫二字,一味采取施舍、救济式的扶贫方式。虽然短期内效果明显,但返贫的几率很大,而且很容易养成村民“要、等、靠”的惰性思维,这样单纯授人以鱼的方式,显然不是长久之计。


与其授人以鱼,不如授人以渔!


《我们在行动》每一集都会根据当地的情况寻找有特色的农副产品,比如陕西刘卓村的手工挂面、云南马鹿寨村的沃柑、广西地灵村的红糯米.....


这些农副产品的本身质量好、地域代表性强,只是缺乏推广和销售渠道。


那么只要为村民们打通渠道,就可以实现持续的产出,村民们自然也就有了可持续的收入。



02
明星效应,扩大宣传

要想卖货,宣传先行。可农村相对来说比较闭塞,难以大范围的宣传。

如何才能吸引关注,扩大宣传?还有什么比明星更能引流?

一方面,明星自带粉丝流量,另一方面,明星有较高的知名度,一举一动备受公众瞩目,起到很好的意见领袖作用。


但如果你以为明星只要吆喝一下,就有人来买,那你把事情也想得太简单了!


《我们在行动》明星们不仅是单纯的吆喝式代言,而是亲历亲为,复现农副产品生产的全过程。比如演员凌潇肃在推广刘卓村的手工挂面时,不仅亲自体验了制作过程,还找来了知名画家设计包装,跑遍当地的印刷厂。


即使大家一开始是冲着明星去的,但在节目的过程中会慢慢被吸引,由于目睹了产品生产的全过程,大家会天然的对产品产生好感和信赖,在后期购买的概率就会高很多。



03
订货推广,扩宽销售渠道

宣传和关注度有了,接下来就是卖货了。

在《我们在行动》中,在经过选品、包装研发之后,节目组就会开始举办订货会。明星通过线上、线下的宣传吸引商家前来订货。


订货会是节目的关键环节,因为涉及到资源的整合。正如作为电视台,东方卫视并没有渠道去组织全国企业,只能通过扩大节目的影响力,吸引企业的参与线上线下平台的售卖。


从结果来看,这种方式同样产生了非:玫男Ч。


从帮助陕西省刘卓村赢得了4万斤的挂面订单到帮助云南省马鹿寨村村民卖出共计520万元的沃柑,《我们在行动》第一季组织的六场订货或总销量已经突破1460万元。在第二季中,这个数字还在不断上涨。


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(线下订货会)


《我们在行动》因地制宜的选择农副产品+明星+线上线下卖货的模式被证明是十分有效脱贫方式。但扶贫这件事,总不能让《我们在行动》节目组承包吧?


根据资料显示,未来三年有3000万左右农村贫困人口需要脱贫,越往后难度越大,平均每年需要减贫1000万人以上。


精准扶贫仅靠一个《我们在行动》显然不现实。


其实,农副产品+明星+线上线下卖货的模式与农村电商模式十分相似,而这种模式在全国范围内是可以被借鉴的。


现在越来越多的融媒体开创了新的玩法,将精准扶贫与农村电商相结合。


荔直播是江苏台旗下的融媒体直播平台,通过微信直播的方式,荔直播一方面通过线上线下内容营销和策划沉淀流量,另一方面通过边看边买等模式形成了引流——带货——变现的商业闭环。


7月4日,荔直播正式推出扶贫助困系列公益直播——“我为你而来”,走遍全。呓銎豆ぷ饕幌,助力扶贫攻坚,了解扶贫进展,讲述扶贫故事,学习扶贫经验!


01
快速建立信任

首先,直播拥有超越图文的效果,拥有如临现场的沉浸感,线上传播可以打破区域的限制,实现全国范围的推广引流。

而主播亲临农产品生产地,直播农副产品生产的全过程,让观众“眼见为实”,既满足了大家的好奇心,刺激了观众的购买欲。


看着如此新鲜诱人的桃子,你难道不想咬一口?


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02
边买边看,快速下单

当激发观众的购买欲后,接下来就是抓住机会,让观众快速下单。

可如果要退出直播,去搜索下单,在跳转的过程中,观众的热情会不断消减,退出直播后也很难返回直播。

这时候当然要用微赞的边看边买,一键即可下单,无需任何跳转。


如果你有自己的线上店铺(京东、微店等),想为自己的店铺引流,微赞也可以满足你,因为我们可以支持外链接入。

荔直播就在边看边买中接入了自己的京东店铺,点击购买,即可跳转至京东商城。


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03
直播互动,提升粘性

直播具有极强的互动性,在直播过程中,主播可与观众进行互动或者教观众一些小技巧。比如现场展示水果的创意吃法。


此外,还可通红包抽奖等方式提升用户粘性。


荔直播每场直播都会进行抽奖,免费送出本期的扶贫水果,时间一久,用户就会形成“有直播就有抽奖”的观念。


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结语:

《我们在行动》这样的综艺节目为精准扶贫提供了一个新颖的思路,而农村电商直播+精准扶贫的模式也是一个不错的切入角度。希望在未来,能有更多的途径,帮助贫困地区脱贫,完成全面建设小康社会的目标。




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